3 ключа к успешному присутствию в Сети

28.01.2015

Раздел:

Переводы SES

Краткое замечание про данную статью.

Статьи на перевод по теме оптимизации и продвижения сайтов я отбираю уже пару лет из рассылки Search Engine Strategies. Поэтому не удивляйтесь, что некоторые из них датируются еще 2009 годом.

И к тому же, как правило, они универсальны. Т.е. хоть и старые, но актуальные. Других не держим, ага ;)

3 ключа к успешному присутствию в Сети

Автор: Марк Джексон, Search Engine Watch, 31 марта 2009 года

Каждый раз, когда я спрашиваю клиентов о целях, чаще всего ответ таков: «Мы хотим попасть в ТОП-3 по ключевым словам А, Б, и В».

Неужели цель именно в этом?

Итак, я понимаю, что высокие позиции (или, скорее трафик через органический поиск) очень важны. Я искренне верю, что продуманная и серьезная стратегия на развитие трафика через органический поиск должна быть основой маркетинговых действий любой компании.

Это восходит к старым аксиомам ведения бизнеса (местоположение, местоположение, местоположение - location, location, location). Вы должны быть там, где люди активно ищут Ваши предложения по товарам или услугам.

Однако представьте, что у Вас есть идеально местоположение розничной точки, и в то же время Ваша витрина грязна. Возможно, на фасаде здания нет ничего, кроме названия Вашей компании. Возможно, как только Вы попали на нужное место, ни на одном товаре нет ценника, а торговых консультантов не наблюдается в поле зрения.

Тот трафик, который проходит через Вашу удачное местоположение, не очень-то помогает, не так ли?

Есть три основных правила, которых Вам необходимо придерживаться, чтоб получить успешное присутствие в Сети.

  1. Вопросы по брендингу.
  2. Вопросы по юзабилити (удобству пользования сайтом)
  3. Вопросы по оптимизации сайта для поисковых систем.

Вопросы по брендингу

Внешний вид и атмосфера (ощущение) Вашего веб-сайта (look and feel) - это ключевой компонент к успеху в Сети. Например, прошлым летом, одна компания по розничной продаже, которая наслаждалась высокими позициями в поисковых системах, обратилась в мою компанию по поводу возможного редизайна их Веб-сайта.

Когда я взглянул на сайт, то стало очевидно, что этим ребятам необходимо «освежить личико» (сайт был в стиле 90х, никакого бренда - даже лого не было - и был очень плохо организован). Этот интернет-магазин был типичным среди многих подобных: Было очень много графики и рисунков (даже толком не форматированной) и почти ничего на предмет описаний товара (насыщенных ключевыми словами).

Вывод: Ни за что на свете я не запишу данные своей кредитки для покупки на этом сайте. Я им не доверял. Если бы я был обычным пользователем, я скорее всего провел бы пять секунд на странице, на которую я попал, затем нажал бы кнопку «Назад» и перешел бы к следующему результату.

Создавайте веб-сайт, которые вызывает доверие и ощущение надежности у Вашей целевой аудитории. Потому что он-лайн, конкурент всегда рядом с Вашим удачным местоположением. А следом за ним идет еще один конкурент. Картина ясна?

Вопросы по юзабилити (удобству пользования сайтом)

ОК, теперь предположим, что сайт у Вас выглядит отлично. Поэтому, если Вам удалось получить трафик на Ваш сайт, Вы, возможно, захотите, чтобы люди заполнили форму, позвонили Вам или купили товар.

Слишком часто, потенциальные клиенты говорят мне, что телефонный звонок, это основной приоритет для них, но в то же время найти телефон на странице не так легко. Просмотрите некоторые из наиболее популярных и успешных интернет-магазинов и Вы заметите, что большинство из них показывают свои телефоны в верхнем правом углу каждой страницы. Маленькие мелочи, вроде этой, могут иметь огромное значение для Вашего успеха.

Некоторые люди зарабатывают большие деньги, консультируя по оптимизации приземляющей страницы* для работ по платному поиску. Если вам нужна хорошая книга по оптимизации приземляющих страниц, посмотрите книгу Тима Эша или почитайте кое-какие его заметки на его страничке Search Engine Watch

Каждый клик/посетитель Вашего веб-сайта очень ценен. Но в то же время многие не прикладывают усилий, чтобы получить максимум от каждого клика.

Как только Вы получаете людей на свой сайт, что Вы хотите, чтобы они сделали? Скачали информационный лист? Подписались на новостную рассылку? Заполнили форму?

Теперь будьте честными сами с собой. А делаете ли эти действия очевидными для своих пользователей? Люди - пользователи Сети - очень мало уделяют внимания чему-то одному.

И это переводит меня к следующему пункту. как долго грузится Ваш сайт? Вот бесплатный ресурс для проверки скорости загрузки сайта

Прим. переводчика: если сайт зарегистрирован Вами в системе Гугл для вебмастеров, то там есть шикарная вкладочка с данными по скорости загрузки сайта. Называется "Эффективность сайта" в блоке "Экспериментальные функции".

Вопросы по оптимизации сайта для поисковых систем

Итак, тот факт, что я ставлю SEO на последнее место, не значит, что это последнее, что Вы должны делать. О, нетушки. Создание Вашей информационной архитектуры абсолютно точно нужно делать вместе со всеми действиями по SEO.

Ваша команда SEO специалистов должна тестировать (или хотя бы утверждать) систему управления контентом и координировать дизайн и разработку сайта. SEO - это основа Ваших действий.

Смешно, как SEO и юзабилити идут рука об руку. Посетители Вашего веб-сайта любят контент. Они могут искать информацию по теме, и им необходимо читать детальные описания товаров.

И, как совпало, поисковые системы тоже любят контент. Поэтому чем дружелюбнее для поисковых систем Вы сделаете Ваш сайт, тем удобнее будет его использовать. Если Ваш контент достаточно хорош, люди захотят поставить ссылку на Ваш сайт.

А знаете, что еще любят пользователи? Контент блога. Они любят находить «беспристрастную» полезную информацию. Они любят обзоры. Они любят форумы.

Угадайте что. Поисковые системы тоже это любят! Когда-нибудь видели, как Википедия показывается в Вашей поисковой выдаче в Гугле?

Поэтому, в следующий раз, когда будете пытаться определить Ваши цели для SEO, остановитесь на минутку и подумайте о более глобальной картине. SEO - это только одна часть успеха в Сети.

Источник: 3 Keys to a Successful Web Presence

*Приземляющая страница - страница, на которую попадает посетитель, перейдя по ссылке из рекламного блока

Plain text

  • HTML-теги не обрабатываются и показываются как обычный текст
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.